Tegenwoordig bekijken zoekmachines internet als een sociaal netwerk. Zoals in het echte leven iemand populair is als veel mensen hem kennen, zo zijn websites populair als er veel andere websites naar toe linken. In het echte leven geldt ook dat als belangrijke mensen iemand hoog prijzen, dit waardevoller is dan wanneer minder belangrijke mensen iemand hoog prijzen. Ook dit geldt op internet: als belangrijke sites naar jouw site verwijzen, is dat beter dan wanneer minder belangrijke sites naar jou verwijzen. Deze verwijzingen naar uw site heten ‘backlinks.

Het bouwen van deze links is de goedkoopste manier om uw website beter te laten ranken in de gangbare zoekrobotten. Hoe meer backlinks uw website bevat, hoe hoger u rankt. Door backlinks te creëren op hoog gerankte websites, zorgt ervoor dat de waarde van uw webpagina’s stijgen en dit resulteert weer in betere zoekresultaten.